Форматы роликов — какой выбрать

Формат определяет, как собирается ролик: какие нейросети снимают, какие шаги проходит проект и что нужно на входе. Формат выбирается первым полем на странице «Новый ролик» (/videos/new). Цена каждого видна на кнопке до запуска.

Говорящий эксперт

Персонаж смотрит в камеру и рассказывает по сценарию. Подходит для экспертных разборов, продающих роликов, новостей ниши и личного бренда. Для этих форматов у персонажа должен быть готов основной портрет.

• Аватар — говорящий аватар с вставками B-roll и инфографикой: графики, счётчики, текст на экране, призыв в конце. За героем — цветной фон или нарисованный образ. Оформление задаёт тема монтажа.
• Аватар 2.0 — тот же эксперт, снятый с нескольких камер: ракурсы образа, живые жесты. Нужен образ — ракурсы рисуются от его кадра.
• Аватар 30 секунд и Аватар 60 секунд — эксперт с нескольких камер, снимает HeyGen: 1080p и живая мимика. Отличаются длиной ролика — до 30 секунд или до минуты.

Подробнее — в статье Аватар-ролики.

Живой ролик «на камеру»

• UGC — персонаж говорит в бытовой обстановке, будто снял себя на телефон. Кадр целиком рисует видеомодель, поэтому темы оформления у формата нет. Можно добавить товар: герой держит его в руках, распаковывает или носит, если это одежда. Ролик — до 30 секунд.

Подробнее — в статье UGC-ролики.

Сюжет из нескольких сцен

• Series — сериал: сценарий из сцен с репликами, раскадровка и склейка клипов. Подходит для историй, скетчей и роликов с несколькими персонажами и локациями.

Подробнее — в статье Сериал и раскадровка.

Ролик из карусели

• Слайдшоу — готовая карусель превращается в вертикальное видео с музыкой. В списке форматов его нет: такой ролик делается кнопкой «Сделать видео» на странице готовой карусели в «Материалах».

Подробнее — в статье Текст-стена и Слайдшоу.

Скоро

Некоторые форматы ещё проходят приёмку: в форме они либо отмечены пометкой «Скоро», либо пока не показаны, и выбрать их нельзя. Среди них «Фотосессия» (фото вещи на модели для карточки товара), «Реакция» (персонаж реагирует на пост, статью или комментарий) и «Текст-стена» (абзац истории на экране без аватара и озвучки).

Как выбрать

| Задача | Формат | |---|---| | Рассказать о продукте или услуге от лица эксперта | Аватар, Аватар 30 / 60 секунд | | Экспертный разбор с цифрами и графиками | Аватар (жанр «Экспертный») | | Показать товар в руках, «отзыв» или распаковку | UGC | | Рассказать историю с несколькими героями | Series | | Оживить готовую карусель | Слайдшоу |

Несколько практических советов:

• Нужна максимальная живость лица — выбирайте «Аватар 30 секунд» или «Аватар 60 секунд».
• Нужен товар в кадре — UGC: только в нём товар попадает в руки героя.
• Важно точное произношение — в аватар-форматах озвучку можно прослушать до съёмки и поправить ударения. В UGC по умолчанию речь рождается вместе с картинкой, но можно включить озвучку ElevenLabs — тогда текст прозвучит слово в слово.
• Хочется дешевле — у аватаров с ракурсами можно снять галочку «Смена ракурсов говорящего»: ролик снимется с одного кадра, дешевле и быстрее.

Жанры

У аватар-форматов и UGC есть поле «Жанр ролика». Аватару доступны «Продающий», «Экспертный» и «Реклама 15 с», UGC — «Продающий», «Репортаж», «Распаковка» и «Реклама 15 с». Жанр меняет то, как сценарист строит текст: боль и выгода, факт и разбор, история с места или ровно пятнадцать секунд рекламы с оффером.